GS건설 '자이' 브랜드 22년만에 새 단장

[이데일리 이배운 기자] GS건설이 22년 만에 ‘자이(Xi)’ 브랜드 철학과 로고를 새단장했다. 새 로고는 이달 분양하는 단지부터 순차적으로 적용된다.

GS건설이 22년만에 새 단장한 ‘자이(Xi)’ 브랜드 로고 (사진=GS건설)

허윤홍 GS건설 대표는 18일 오전 서울 강남구 대치동 자이갤러리에서 진행된 ‘자이 리이그나이트(Xi Re-ignite)’행사에서 새 BI를 선보였다.

새로운 ‘자이(Xi)’는 브랜드의 방향성을 공급자 중심에서 고객 중심으로 바꿨다. 2002년 런칭한 자이는 ‘eXtra Intelligent(특별한 지성)’으로 공급자적 관점에서 ‘자이’가 중심이 되는 가치를 지향했다면, 새로운 자이는 ‘eXperience Inspiration(일상이 특별해지는 경험)’으로 고객의 삶에 대한 섬세한 통찰력으로 일상이 특별해지는 경험을 창조한다는 의미를 담았다는 게 GS건설의 설명이다.

새 로고는 기존의 곡선이 상징하는 우아하고 섬세한 이미지를 계승하면서도 모던한 직선 요소와 두께감을 더해 강인하고 신뢰감 있는 이미지를 구축했다. 아울러 새로운 브랜드 컬러도 기존 자이(Xi)로고의 ‘피콕블루’는 계승하되, 좀 더 짙은 색상을 더해 깊어진 브랜드 정신을 표현했다.

GS건설 관계자는 “2002년 런칭 후 어린 시절부터 브랜드 아파트를 경험한 ‘아파트 키즈’들이 주 고객층으로 유입되고, 아파트가 단순한 주거공간을 넘어 정서적 만족감까지 충족시키는 곳으로 진화하고 있다”며 “이런 가운데, 고객에게 ‘최상의 주거 경험’을 제공하겠다는 고민에서 브랜드 리뉴얼에 나섰다”고 설명했다.

그러면서 “새로운 브랜드 철학은 GS건설이 지난 7월 새 비전을 선포하며 목표 가치로 삼은 ‘고객지향’과 ‘신뢰’에 기반한 것”이라며 “고객 만족을 최우선으로 대내외 신뢰를 구축하겠다는 GS건설의 의지가 브랜드 철학에도 반영한 것”이라고 부연했다.

허윤홍 GS건설 대표는 “자이 리브랜딩은 단순한 이미지 변화가 아닌 근본을 튼튼히 하는 밑거름”이라며 “더욱 혁신적인 기술과 서비스를 통해 고객이 더 행복할 수 있는 주거 환경을 만들기 위해 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.